McDonalds "Family time"

Posicionamiento Ejemplo McDONALD'S

FAMILY TIME FOREVER McDONALD'S BRAND CAMPAIGN LEO BURNETT DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES Client McDONALD'S Product BRAND CAMPAIGN Entrant LEO BURNETT DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES Type of Entry: Integrated Media Category: Integrated Media Campaign Title: FAMILY TIME FOREVER Product/Service: BRAND CAMPAIGN Entrant Company: LEO BURNETT DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES Advertising Agency: LEO BURNETT DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES 2nd Advertising Agency: JOY FILMS ME Beirut, LEBANON Resultados y Efectividad: El tiempo de la familia siempre ha sido bien recibido por el cliente y los consumidores. Dentro de la red de McDonald Global que es aplaudido como un ejemplo a seguir. McDonald es visto como un restaurante familiar. Y en una investigación de calidad realizada para evaluar la campaña, las votaciones resultaron ser muy positivas. La campaña fue del agrado y fue claro el mensaje impactante, sino también su alto valor de entretenimiento y de alta relevancia para el público objetivo. Esto ha llevado a la campaña a extenderse rápidamente por todo el mundo e incluso de ser recogido en un artículo de Forbes.

Brand Equity

El Brand Equity es la capacidad que tiene una marca de ser escogida, captada y recordada, por los consumidores, por sus características diferenciadoras de las demás.

A través del Brand Equity se pueden indicar las ventas a largo plazo de una marca, ya que la función de este es indicar la elección del consumidor en el mercado.

La marca como activo intangible debe brindarle un beneficio al cliente y este darle valor al producto según la utilidad que reciba de su uso. 

Si un consumidor al momento de comprar un determinado producto no demuestra algún tipo de reacción frente a este, se encuentra delante de un producto genérico, el cuál será medido a través del precio.

El valor que el consumidor le da al producto y a la marca que representa se mide según la cantidad de beneficios que se obtienen, frente a lo que se sacrifica por obtener o preferir el producto escogido; por esto los factores principales que afectan al Brand Equity son:

El conocimiento de marca: capacidad que tiene la marca de ser identificada por consumidores potenciales y es  asociada con sus productos.

Las asociaciones de  marca:  imágenes que los consumidores asocian con una marca o un  beneficio obtenido por el producto. 

La calidad percibida:  percepción de los consumidores sobre la calidad global de la marca.  

Por otra parte existen tres momentos de percepción, reconocimiento y recordación de la marca.

A través de estos tres momentos se puede evaluar cuánto vale una marca y la dirección que el Brand Equity debe tomar para el reforzamiento de la marca y la revitalización de la marca,siendo estos dos factores a corto plazo.

y en cuanto al valor de la marca en, cómo el poder de una marca reside en la mente de los consumidores.