Brand Equity

El Brand Equity es la capacidad que tiene una marca de ser escogida, captada y recordada, por los consumidores, por sus características diferenciadoras de las demás.

A través del Brand Equity se pueden indicar las ventas a largo plazo de una marca, ya que la función de este es indicar la elección del consumidor en el mercado.

La marca como activo intangible debe brindarle un beneficio al cliente y este darle valor al producto según la utilidad que reciba de su uso. 

Si un consumidor al momento de comprar un determinado producto no demuestra algún tipo de reacción frente a este, se encuentra delante de un producto genérico, el cuál será medido a través del precio.

El valor que el consumidor le da al producto y a la marca que representa se mide según la cantidad de beneficios que se obtienen, frente a lo que se sacrifica por obtener o preferir el producto escogido; por esto los factores principales que afectan al Brand Equity son:

El conocimiento de marca: capacidad que tiene la marca de ser identificada por consumidores potenciales y es  asociada con sus productos.

Las asociaciones de  marca:  imágenes que los consumidores asocian con una marca o un  beneficio obtenido por el producto. 

La calidad percibida:  percepción de los consumidores sobre la calidad global de la marca.  

Por otra parte existen tres momentos de percepción, reconocimiento y recordación de la marca.

A través de estos tres momentos se puede evaluar cuánto vale una marca y la dirección que el Brand Equity debe tomar para el reforzamiento de la marca y la revitalización de la marca,siendo estos dos factores a corto plazo.

y en cuanto al valor de la marca en, cómo el poder de una marca reside en la mente de los consumidores.